Ao longo do último ano, a SOFTSWISS aprofundou estrategicamente sua conexão com o mercado brasileiro ao se associar a um dos Ãcones esportivos mais queridos do paÃs: Rubens Barrichello. A colaboração entre a fornecedora de software para iGaming e o ex-piloto de Fórmula 1 representa um poderoso alinhamento de valores, visibilidade e impacto de longo prazo, resultando em uma presença local robusta e um engajamento emocional com a marca em toda a América Latina.
Em 2024, a SOFTSWISS anunciou oficialmente Rubens Barrichello como seu Diretor Não Executivo. A empresa descreveu a decisão como parte de uma estratégia mais ampla para aumentar sua credibilidade na América Latina e "demonstrar os valores da marca: transparência, responsabilidade e liderança tecnológica". O anúncio destacou a carreira de Rubens como sÃmbolo de persistência e disciplina, e sua capacidade de se conectar tanto com fãs de esportes quanto com públicos mais amplos.
Barrichello explicou sua motivação: "Entrei nesse universo porque acredito na transparência. Tudo o que eu faço precisa estar alinhado com os meus valores. Estudei o setor antes de aceitar esse convite."
A parceria rapidamente evoluiu para uma narrativa mais ampla. Barrichello passou a ser presença constante nos principais eventos da SOFTSWISS. Ele foi o primeiro convidado do "Excellence Talks", uma iniciativa corporativa lançada pela empresa para compartilhar histórias profissionais de crescimento e excelência. Nesse episódio, Barrichello falou sobre superar desafios nas corridas e na vida, destacando a importância do aprendizado contÃnuo — valores que se alinham fortemente com a filosofia da empresa.
Após as graves enchentes no Brasil, a SOFTSWISS lançou uma iniciativa social para apoiar as vÃtimas no Sul do paÃs. A empresa mobilizou sua comunidade internacional de iGaming para arrecadar fundos e prestar ajuda. A participação de Barrichello ajudou a ampliar a mensagem e a dar autenticidade à causa. Segundo a empresa, "Ter Rubens ao nosso lado nesse momento fez toda a diferença na forma como a mensagem chegou à s pessoas."
A parceria com Barrichello também se concretizou em eventos que vão além dos limites corporativos tradicionais. Um dos destaques foi o SOFTSWISS Family Track Day, uma experiência privada de corrida que reuniu clientes, parceiros e entusiastas do automobilismo.
Outra ativação importante foi o SOFTSWISS Partner Racing Event, criado para oferecer aos parceiros de negócios uma experiência única ao volante, ao mesmo tempo em que demonstrava a mentalidade orientada para performance da empresa. De acordo com os organizadores, "Não era só sobre carros. Era sobre velocidade, confiança e precisão: valores que também levamos para nossas soluções tecnológicas."
A narrativa da marca também alcançou uma nova geração quando a SOFTSWISS anunciou a parceria com Eduardo Barrichello, filho de Rubens, para o Campeonato Mundial de Endurance (WEC). Esse passo reforçou a ideia de continuidade e legado, posicionando a SOFTSWISS não apenas como patrocinadora, mas como uma apoiadora de longo prazo da excelência no automobilismo.
Durante a SiGMA Americas 2025, Rubens Barrichello fez uma palestra principal intitulada "Success Is Who You Race With" ("Sucesso é com quem você corre"), na qual falou sobre a importância de estar cercado pelas pessoas certas para alcançar objetivos. "No automobilismo, o sucesso depende de mais do que apenas o piloto. É sobre engenheiros, estratégia, equipe de pit stop. Nos negócios, não é diferente — você precisa correr com pessoas que queiram vencer com você", afirmou.
A parceria entre SOFTSWISS e Barrichello oferece um modelo de como marcas de tecnologia podem entrar em mercados emergentes com autenticidade e relevância cultural. Equilibra objetivos comerciais com narrativas emocionais, espÃrito esportivo com impacto social e soluções tecnológicas com conexão humana. À medida que a SOFTSWISS continua a expandir sua presença na América Latina, essa parceria é mais do que um alinhamento de marca — é uma jornada mútua impulsionada por excelência, integridade e ambição compartilhada.